营销策划的逻辑结构-营销策划的基本框架

摘要： 本文目录一览：1、如何做好品牌营销策划2、营销策划分为哪三层?...

本文目录一览：

• 1、如何做好品牌营销策划
• 2、营销策划分为哪三层?
• 3、简述微观市场营销学逻辑结构
• 4、营销四大模块及其逻辑
• 5、营销策划方案
• 6、营销思路怎么写

如何做好品牌营销策划

坚守道德 很多企业在品牌营销策划过程中会用一些虚***信息来欺骗消费者，这是绝对错误的。这样做不会帮助企业建立良好的品牌形象，反而会把企业推向永恒的谷底。

适量的宣传可以在短时间内让消费者认同你的品牌，同时推广渠道也有线下和线上推广。线下推广：线下推广可以选择发***、活动推广、店铺直销、街边演出、深度分销等方式。

品牌定位要精准 不同的行业品牌有不同的定位，品牌定位可以从市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等这几个维度去思考。

重塑消费者认知可以通过创造情感需求、分析事实数据、比较顾客使用商品前后的变化来调整顾客的行为，使消费者尽快摆脱以前形成的刻板印象。当新品牌这样营销时，客户会开始反思自己之前的消费标准是否需要升级。

品牌营销策略首先要考虑行业分析、客群分析、竞品分析。只有彻底了解你的目标客户，才能更好的选择营销的渠道以及确定营销内容导向。而营销的目标就是要有差异化。

营销策划分为哪三层?

1、信息应用层 这是最简单、最基本的一层。在这个层次上，企业主要通过利用Internet来发布信息，并充分利用网络优势，与外界进行双向沟通。在这个应用层中，不需要企业对信息技术有太高的要求，只是最基本的使用。

2、一份完整的营销方案应至少包括三方面的主题分析，即基本问题、项目市场优劣势，解决问题的方案。

3、促进产品销售的一种营销方式。主要分为四类活动：企业活动营销、城市活动营销、媒体活动营销、非营利组织活动营销；网络营销：指包括互联网为传播介质的其它所有媒体推广后期所产生的一系列交易行为。

4、以满足消费者需求和欲望为核心，现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。

简述微观市场营销学逻辑结构

1、市场细分、确定目标市场和市场定位是现代营销战略的核心。微观经济学中的垄断竞争理论为其提供了理论支撑。

2、市场营销学的结构体系由以下四大块内容组成：（1）营销原理 包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。

3、市场营销学也属于微观学科，但它的切入点是企业，研究的是企业营销管理，因而，与市场的关系可以表述为市场→企业营销管理。即企业的市场营销管理必须以市场为导向。而消费行为学研究的是消费者行为→市场。

4、市场创新 人才战略 创新是知识经济时代的灵魂和核心。但创新要高素质的人才才能创新。

营销四大模块及其逻辑

1、价格（Price）：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

2、知识体系： 产品、 价格、渠道、促销、逻辑关系：产品是满足目标市场需求的载体，是一切商业活动的起点和基础。价格决定目标市场受众的大小和范围。渠道宽深决定有多少目标市场受众接触到该产品，对发掘消费潜力起着重要作用。

3、四大类即经典的4p，产品、价格、促销、渠道。

营销策划方案

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案范本执行期间，经济效益目标到达：总销售量为__万件，预计毛利__万元，市场占有率实现__。

组合校园营销团队开展营销策划和营销实战竞赛。考察重点为营销策划、销售业绩和团队建设。大赛通过培训会、营销策划、团队展示、实战销售等多种方式结合，切实为高校学生的成材就业和职业素质培养提供全新的锻炼机会。

【篇一】营销活动策划方案 网络营销策划目的 要对营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

营销思路怎么写

写营销方案总共有八大步骤：了解现状。市场形势。包括市场规模与增长，过去几年的总量，不同地区的销量，顾客消费变化的趋势。产品情况。包括过去几年产品的价格、销量、利润等。竞争情况。

银行[_a***_]营销思路可以从以下几个方面展开： 客户需求分析：银行员工需要了解客户的需求，包括财务状况、投资意愿、风险承受能力等方面，以便为客户提供更加个性化的服务和产品。

确定负责部门、人员、职能及营销预算： 网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。