伊利营销策划，伊利营销策划实训心得

摘要： 本文目录一览：1、品牌营销策略的出奇制胜2、伊利产品的品牌营销策略研究...

本文目录一览：

• 1、品牌营销策略的出奇制胜
• 2、伊利产品的品牌营销策略研究
• 3、新产品推广活动策划书

品牌营销策略的出奇制胜

新奇品牌策略的操作难度在于：一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了***的关注度和推广效果。由于社会上对新奇***看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇***一旦发生结果很难预测。

而这时逆向思维，往往能够找到市场空间，避开竞争，趁虚而人，出奇制胜。 当然，逆向思维之逆反，不是任意的，要从实际出发，审时度势，因地制宜。从这个意义上讲，逆反思维的成功需要机遇，需要条件。

但是要关注品效合一，在建立产品基础的情况之下，才能让用户们充当回头客，为企业的营销带来再一次的推动。

与市场营销国际化相对应的必然趋势是品牌的全球化，基于全球经济一体化的宏观环境影响，市场营销围绕品牌而组成的策略是发展战略的重点。品牌的特征。品牌出自特定的文化氛围，赋予每个产品以文化特色。

品牌传播可以利用广告传播、公关传播、促销传播和人际传播品牌销售品牌销售可以通过通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、***行销、优惠酬宾等方法进行。

伊利产品的品牌营销策略研究

1、一般而言，低档产品的主要目标是达到一个铺货率，中高档产品的目标主要是提升品牌以及为企业创造赢利。

2、在激烈的乳业竞争中，面对价格战的漩涡，伊利独辟蹊径，拓展“品牌营销两极思维”，依托亚运和刘翔郭晶晶等明星，成功打造了“奥运品质”的经典高端牛奶产品。

3、构建了极具影响力的品牌形象：伊利以宣传标语“新一代精力五星制”，构筑了一种能够时尚有活力的品牌形象。

4、伊利实施创新和国际化战略***取的策略是抢占市场、产品创新、消费者培育等等。

5、新奇品牌策略的操作难度在于：一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了***的关注度和推广效果。由于社会上对新奇***看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇***一旦发生结果很难预测。

新产品推广活动策划书

新产品推广活动策划书篇1 市场调查 新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们公司了解市场状况，发现和利用市场机会。

新产品推广计划书 （一） 推广目的 让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。 使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

利用各专卖店及专柜POP、海报、宣传单页、车体广告、户外广告等各种载体，发布新形象照片，进行前期宣传推广。（具体宣传方式略） 利用报纸、电台、网络、等其他软性广告扩大产品新形象的宣传力度。